文 | 科技新知开云体育(中国)官方网站，作家丨茯神，编订丨蕨影

自本年小米汽车发布之后，雷军便掀翻了车圈大佬走进直播间的激越。

干系词，无论一众大佬怎么蹭流量、打造 IP，外界关于卓绝雷军的渴望，依旧集结在华为的余承东身上。毕竟，也曾的智妙手机战场上，"余大嘴"是惟一能与"雷布斯"掰手腕的变装。

本年 5 月份，雷军躬行驾驶小米 SU7 Pro，直播了三个半小时从上海开到杭州；昨天，余承东联袂"四界"老总初次同框，四个小时的直播也刷新了记载。

3 月底，祥瑞董事长李书福拉上俞敏洪，直播看望祥瑞卫星工场；4 月中旬，奇瑞董事长尹同跃与罗振宇沿路，开启"六十岁老夫"的直播活命；长城董事长魏建军出生于军东说念主家庭，常以严肃肃穆的神情示东说念主，如今也要作念"高质地的网红"，近期还传出将要入驻小红书的音信。

比较其他一号位的闻风而动，余承东显得老神在在。本年 11 月才入驻视频号，12 月 12 日才在抖音开放账号。外界的厚望不不测思，余承东在抖音上发布的第一条视频，就登上了今日的抖音热榜第一，三天之内粉丝量就打破了 200 万。

通常是 55 岁的理工男，通常是奢侈科技品牌的掌舵东说念主，通常是台下自称内向、台上金句频出的发布会青睐者，雷军与余承东的买卖纠葛早已从十年前运转。

华为手机概况从国内手机阛阓"中华酷联"（中兴、华为、酷派、联念念）时期中脱颖而出，离不开余承东的临危衔命矢志不移，更离不开对小米模式的研究和追踪。

十年后的新动力汽车阛阓，当雷军再次给行业上了一课之后，余承东能否再度成为师夷长技的代表？

01 学习式卓绝

华为从面向 B 端的通讯业务起家，在开垦 C 端产物和阛阓的历程中，一度堕入泥淖。恰是余承东一手把华为手机一齐扶上环球之巅，又扛着表里压力，以 Tier1 供应商的定位，让华为在造车路上以致赶在了小米前头。

两个都看似不可能完成的任务，最终都落地成为推行，与余承东学习式卓绝的战术密不可分。

雷军和余承东的第一次线下会面发生在 2012 年。当时的华为手机被运营约定制模式裹带着，眼看就要被扫进历史的旯旮。抢先看明白了小米模式的 360 董事长周鸿祎，一边找到余承东念念要合股沿路作念手机，另一边在微博上"约架"雷军，尽显深谙流量之说念的本色。

注重到舆情的雷军，托福曾在华为责任过的时任小米公关负责东说念主宋涛，安排一次与余承东的会面，意图缓解公论场上的对立态势。宋涛多年后回忆称："余承东正本并不肯定小米许多作念法会是竟然，但此次会面后，余承东明白了，也肯定了。从此，小米手机多了一个贴身肉搏、极其可怕的竞争敌手。"

获得雷军"真传"的余承东，索性甩开了周鸿祎。尔后的华为非论是在手机产物上围绕用户痛点研发功能翻新，如故发力社区道路培养品牌粉丝进行病毒式传播，都全面向小米模式贴近。据公开数据领悟，松手 2012 年底，华为夙昔的主力产物 Ascend P1 的环球销量晋升了 100 万台，一举打破此前的销量记载。

到了 2013 年 7 月，雷军与团队在调研中发现千元机阛阓的乱象和品牌空缺，小米手机趁势推出红米系列，主打中端及初学阛阓，收成一致好评。五个月后，华为就在年底的发布会上携荣耀亮相，荣耀 3C 和荣耀 3X 也快速在千元机阛阓上成为爆款。

尔后，两边的一齐相爱相杀不再消除。2018 年的小米 MIX 3 发布会上，雷军还喊出了"干翻华为"的标语。而华为在学习小米的基础上，充分证实精于此道通讯技艺上的底层上风，在 5G 领域率先打破，且于 2020 年 4 月份拿下环球手机阛阓份额的 21.4%，初次卓绝了三星成为环球第一。

华为手机的逆天改命之路，又复现到了造车之路上。

2021 年 12 月，理念念 ONE 第一次月拜托过万，从造车新势力的头部代表"蔚小理"之中率先迈向盈利。盈利，关于当时一心念念要造车，却被任正非的降本增效"紧箍咒"套住的余承东来说，可谓是绝佳的止渴慕梅。

更早时就看到了理念念 ONE 在阛阓中的爆款发扬，余承东找到彼时惟一稳定互助的主机厂赛力斯，给互助的问界品牌定下了增程道路。2022 年 8 月，问界 M5 在开启拜托的第六个月完满了拜托破万，而理念念 ONE 达到这个有筹商花了近两年时刻。本年 6 月，赛力斯在贯穿多天的股价暴涨之后，市值以致一度卓绝了同时的理念念汽车。

多次青出于蓝的余承东，如今又将在流量战场上与雷军对决。

02 流量新战场

智妙手机大战时期的流量阵脚，主要围绕在微博之上。

松手目下，雷军个东说念主微博的粉丝总量已接近 2500 万的领域，余承东的微博粉丝也有 823 万之多。算作对比，周鸿祎的微博粉丝也已晋升千万。

如今到了新动力汽车的死活赛阶段，雷军通过小米 SU7 在阛阓上的爆炸式反响和劳模式的拍短视频、进直播间，抖音粉丝仍是达到了 3300 万以上，以致卓绝了带货一哥董宇辉。

通过投资哪吒汽车置身造车一线的周鸿祎，抖音粉丝也来到了 890 多万的领域。缓不应急的余承东，纵令短期内增粉赶快，但距离仍肉眼可见的不小。

外界对余承东躬行下场直播的呼声颇高，但他在华为集团里的地位，并不如雷军之于小米。

本年 5 月，靠近粉丝们的关键期盼，余承东直言说念："如实从带货、卖货角度看需要直播，十分特意旨，因为今天这个时期等于流量经济时期，意旨十分要紧，咱们公司是一个比较严谨的公司，我再探求再夷犹下。"

到了 7 月，余承东与董宇辉开启互助直播，总不雅看东说念主次晋升 1700 万，单场销售额达到 1 亿。而在余承东入驻抖音之前，平台里就果决充斥了广阔的高仿账号，用着余承东的公开相片当头像，发着或裁剪或二创的语言内容，不少账号都能达到粉丝过万的体量。

非论是从正面角度拓宽销售渠说念，如故从反面角度扫除假冒内容，余承东拿下抖音都是势必之举。他目下在华为里面兼任末端 BG 和智能汽车科罚决策 BU 的董事长，奢侈者业务是其龙兴之地，亦然他必须让华为参与造车的原理。

当奢侈者都在微博上，他就必须出目下微博上；当奢侈者跑到抖音里，他也必须马不竭蹄地作陪而至。而靠近余承东这个老敌手的拍马赶到，雷军也滥觞作念好了布置战术。

雷军其实早在 2019 年就仍是入驻抖音，直到本年 3 月小米汽车发布之前，粉丝量还不及千万。小米 SU7 的生效与雷军的抖音流量很快酿成正向的飞轮效应，最新的数据领悟，11 月小米 SU7 拜托量不绝保管在了 20000 辆之上，完周至年 13 万辆的拜托有筹商计日程功。

相互确立的雷军与小米 SU7，立地条款里面高管纷纷下场打造网红矩阵。松手目下，在抖音上卓绝百万粉丝量级别的已有两位，别离是也曾掌管红米现任小米集团合伙东说念主、总裁的卢伟冰，以及刚刚接任红米品牌总司理的王腾。其他诸如 CMO、汽车总裁等高管，粉丝体量也都达到了数十万领域。

比较小米仍是成型的流量集团军，余承东则显得有些鳏寡孤惸。鸿蒙智行旗下共有问界、智界、享界、尊界四个互助品牌，余承东一个东说念主的流量不好欺软怕硬不说，还要兼顾到走在回话路上的手机业务，压力和挑战都可谓空前。

03 拿产物较量

流量经济时期下的企业高管，躬行下场打造个东说念主 IP，既能为品牌背书又能拉近与用户的距离。干系词，两全其美之计并非全能。学习雷军深耕短视频和直播的车企高管不少，第二个小米 SU7 却迟迟莫得出现。

从手机时期就深度研究"雷学"的周鸿祎，没能赞助大厦之将倾的哪吒汽车；通常喊话"碰瓷"小米的夏一平，以致把极越汽车带到了归天边缘，他的检查书中还非凡写明元气心灵过于集结在了营销之上。

流量的实质，无非是触达更多的潜在奢侈群体，实在决定用户下单以及后续产物口碑的，如故实打实的产物力。

小米历史上的翻车产物也有不少。2016 年发布的首款曲面屏手机小米 Note2，破耗重金邀请了影帝梁朝伟代言，却因供应商 LG 屏幕上的劣势，被用户吐槽为"脏屏"，最终全年销量还不及同时发布的小米 5S 的零头。

小米 SU7 的生效，不单是是雷军的流量之功，更是同级档位上不输其他竞品的产物力之功。同理，华为与赛力斯打造出的问界爆款，在理念念已教诲证过的教训品类上，作念到了不错正面硬刚。

一次爆款并不成保证改日的生效。通晓多年集合的口碑，扞拒不了纯电 MPV 车型 MEGA 的失利；问界 M5 EV（纯电版）的试水，销量也远不如 M7 和 M9。哪怕是鸿蒙智行如今的"四界"方法已成，问界仍占据了 86% 以上的销量。

智界、享界的不冷不热，与当初的问界古迹酿成显然的反差。据懂车帝统计的数据领悟，本年 8 月智界 S7 的销量跌到了 425 台的冰点；本年 10 月享界 S9 的销量 1980 台，也落伍于同价位但更晚上市的腾势 Z9 的 3089 台。

回到流量战场上，非论是雷军概况保管他的遥遥最初，如故余承东再次献艺其后居上的戏码，最终念念要调度为各自品牌旗下产物真金白银的销量，还需要络续在产物侧保证水准。

相较之下，小米汽车自建工场全技艺 All in 的模式，把控力更强却还处于产能爬坡阶段；华为孤苦出来的引望公司主体，但愿通过股权绑定互助车企的利益，但单干造车的细节上未免无法二满三平。

之前的手机之争开云体育(中国)官方网站，余承东的最初被外部不笃定的要素介入，戛干系词止；尔后的汽车之战，雷军再现颠覆行业之姿，二者的实在较量，也才刚刚运转。